75%芬兰人曾跨境购物，Zalando购物占比29%

据调查显示，芬兰消费者对国际电商的兴趣不断上升，与整个北欧地区趋势一致。过去一年中，约四分之三的芬兰消费者曾从国外购物，且越来越多的人每周或每月进行国际购物。瑞典和中国是芬兰消费者最常购买的国家。瑞典因货币疲软使得商品对芬兰消费者更具价格吸引力，而来自中国的Temu等平台则凭借低价和丰富选择吸引了价格敏感型消费者。2025年，芬兰消费者国际网购的频率有所提升：每周购物的占11%，比2024年增加4个百分点；每月购物的占32%，较去年略降；季度购物的占33%，保持稳定；而不常购物的比例降至21%，下降7个百分点。受欢迎的电商平台中，Zalando以29%占比居首（略低于去年的31%），其次是Temu（25%）和亚马逊（16%），均呈增长趋势。在跨境购物国家方面，瑞典（30%）、中国（28%）和德国（27%）位列前三。

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